ROMI

ROMI (Return on Marketing Investment, или возврат на маркетинговые инвестиции) - это показатель, используемый в интернет-маркетинге для оценки эффективности маркетинговых кампаний. ROMI показывает, насколько успешно маркетинговые вложения приводят к увеличению прибыли компании. Этот показатель помогает маркетологам понять, окупаются ли их усилия и ресурсы, вложенные в маркетинговые активности.

Формула для расчета ROMI:
ROMI = Чистая прибыль от маркетинговой кампании/Затраты на маркетинговую кампанию × 100 %

Пример: если затраты на маркетинговую кампанию составили 100 000 рублей, а прибыль от этой кампании — 200 000 рублей, то ROMI будет рассчитываться так: ROMI = (200 000 − 100 000) / 100 000 × 100 % = 100 %

ROMI = 100% означает, что каждый рубль, вложенный в маркетинг, принес один рубль чистой прибыли.

Преимущества использования ROMI:

1. Оценка эффективности: ROMI позволяет измерить, насколько рентабельными являются маркетинговые кампании, и помогает определить, какие из них приносят наибольшую прибыль.
2. Оптимизация бюджетов: С помощью ROMI компании могут эффективнее распределять маркетинговые бюджеты, вкладывая больше средств в наиболее прибыльные каналы и сокращая расходы на менее эффективные.
3. Принятие обоснованных решений: Анализ ROMI помогает принимать обоснованные решения о запуске новых кампаний или прекращении неэффективных.
4. Поддержка стратегического планирования: ROMI дает понимание долгосрочной окупаемости маркетинговых инвестиций и помогает планировать будущие маркетинговые стратегии.

Однако ROMI имеет свои ограничения. Например, он не всегда учитывает долгосрочные эффекты маркетинговых усилий, таких как повышение узнаваемости бренда или улучшение лояльности клиентов. Поэтому для полноты картины ROMI следует использовать в сочетании с другими показателями маркетинговой эффективности, такими как LTV (Lifetime Value) и CAC (Customer Acquisition Cost).